破圈 | 北京工美「予寻YUXUN」聚力品牌新势能，老字号焕发全新生机
近年来，老字号“国潮”焕新持续升温，受到越来越多年轻消费者的追捧。2023年，北京工美集团面向青年一代消费群体创立的非遗新消费品牌「予寻YUXUN」，基于“共创、共享、共赢”的品牌理念，对非遗技艺进行了全新诠释，展现了北京工美老字号品牌在守正创新上的不懈努力，为北京工美自主品牌产品拓宽赛道提供了有力支撑。
2023年6月，「予寻YUXUN」品牌暨“你好，艺术家”——予寻艺术共创计划发布以来，得到众多领域艺术家的关注和支持。其间，予寻品牌携艺术共创计划作品分别亮相北京时装周、北京国际非遗周以及北京工艺美术博物馆等重量级展览展示平台，多渠道打造品牌效果。
发挥平台优势
多维度释放品牌声量
「予寻YUXUN」自发布以来，通过充分整合媒介资源，多维度释放品牌声量。截至目前，品牌实现全网传播量超6亿次，有力提升了北京工美品牌传播量，增强了品牌认知度。
2023年9月，「予寻YUXUN」品牌以秀、展、售三位一体首次亮相北京时装周，获得北京时装周组委会颁发的2023年度北京时装周“传承创新奖”，传递传统美学与潮流艺术的创新融合，向世界呈现了东方之美。
金秋十月，「予寻YUXUN」集合“你好，艺术家”艺术共创计划部分入围艺术家优秀作品和予寻特邀艺术家共创作品登陆北京工艺美术博物馆，带来艺术呈现新视角；重磅亮相北京国际非遗周，展现非遗传统与创新技艺。「予寻YUXUN」秉承“共创、共享、共赢”的品牌理念，持续发挥商业平台优势，聚合艺术资源，着重体现“非遗+”的创新元素，以不同视角、不同方式来呈现非遗与艺术的结合。
12月，「予寻YUXUN」再次相聚北京工艺美术博物馆，开启“守艺对话”——予寻艺术分享会的同时，也同步发布予寻x北京工艺美术博物馆的主题艺术共创计划。计划旨在以燕京八绝非遗技艺及北京工艺美术博物馆馆藏精品为内容核心，不断助力非遗艺术文化创造性转化、创新性发展。
聚合供应链条
多角度承载文化内涵
在依托「予寻YUXUN」与工美各自主品牌“线上+线下”多渠道销售基础上，品牌不断探索优势供应链资源，有效链接产品研发、供应链整合、渠道拓展、品牌设计等环节。目前，通过共创孵化、供应链整合、营销资源共享等多种业务模式，已与近300位艺术家开展深入交流，并与10余位共创艺术家形成长效合作机制，合作面世系列产品近20款。一件件承载文化内涵的非遗艺术产品，不断地刷新着大众对于老品牌的认知与期待。
创新合作模式
多层次激发消费引擎
2023年10月，「予寻YUXUN」品牌亮相“创意魔方”，激活王府井“金街”消费新引擎；2024新年伊始，王府井工美大厦与「予寻YUXUN」艺术共创IP合作，对店内、外商装进行升级焕新，在突出传统文化氛围的基础上，将国潮IP元素与商业美陈有效融合。同期，「予寻YUXUN」快闪店也落地王府井金街，让更多的年轻人接受“传统技艺”、爱上“国潮文化”，为活跃消费市场、提振消费信心助力。
让非遗技艺成为展示中国形象、传播中国声音的重要内容，一直以来都是包括北京工美集团在内的文化传承者们责无旁贷的使命与担当。北京工美将通过「予寻YUXUN」品牌展示销售、孵化共创等一系列积极举措，持续发挥平台聚合优势，努力将非遗技艺IP孵化与艺术创作带入产业化时代，打造全国性的艺术非遗“中国礼物”新平台。
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