2022中国工艺美术产业发展大会暨“乡村论坛”于11月4日在江西省南昌市隆重举行。行业专家、业界学者、政府官员、生产商家带着自信、欣喜和期待走进南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心，聆听讲座，同台论道。SMART度假产业专家委员会秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭以“群体智慧赋能非遗文化”为题主旨演讲。

SMART度假产业专家委员会秘书长、

博鳌文创院执行副院长王旭主旨演讲

我深刻意识到，乡村振兴，一个人或者一个团队是不够的，需要很多的年轻人一起去，聚集到乡村里面去。我们于2010年5月，成立了一个组织，叫“建筑师的使命”，包含了建筑师、艺术家、文创人等等。我们在十二年里做了二十六场活动，其中就有很多年轻的设计师、艺术家参与，当然活动覆盖的领域和赛道也很广。我们希望让大家看到，我们在做乡村振兴的时候，不仅仅是通过硬件的改造去做美丽乡村，也要利用优势，把新村民引入老乡村。

下面通过两个案例，阐述我们在乡村振兴中的所做所能。

第一个案例是在海南昌江县做了一个非遗黎苗的文创的竞赛，叫做“逐艺黎苗”。

大赛历时三个月，71天线上线下宣传传播，社群维护200+次媒体宣传，2次线下主题活动，1次线上主题活动，616名参赛选手及团队的报名，收到236份作品，优选TOP36强作品参与大众投票，大众投票共计150000+，观众参与投票数量达260000+，140000+设计师、品牌运营商、创客关注2000000+大众传播声量，挑选15支文创团队获奖作品，实际落地产品2000+件，全面传播黎苗文化。

黎苗非遗IP设计方案--波隆：少年形象“波隆”，波隆成长于黎苗村寨，在成长的过程中，对本土文化不断学习浸染，产生强烈的自我认知，然后将本族文化传播出去，是一位深得人们喜爱的文化宣传大使，他既崇尚自然，热爱生活活，散发出本民族所具有的乐观积极的精神，并且感染着周围的人们。

黎猴哇IP形象设计：为了让Ago和Amoi的形象更贴近年轻人的生活，我们赋予了这两个IP旅行博主和美食博主的身份，这样的身份在我们看来有利于活化IP形象，使之成为类似虚拟icon的角色。为了宣传弘扬昌江黎苗文化，因此也给了两个IP昌江黎族人的身份，以此来使受众更能接受的走进黎苗人民的日常生活。

“尽致灵黎“IP形象设计：通过三月三祭祀先祖，庆祝丰收，表达爱情，传递对生活的热爱之情。这是黎族人民对于祖先的敬畏，对自然的敬畏和对于传统的敬畏。而这种对万物的敬畏之心背后，是黎族人民对于万物皆有灵的独特理解。所以我们想从黎族文化的图样中，让更多的人读懂充满灵性的黎族文化。

多彩黎苗独特风情真丝丝巾、海滩披巾：作为丝巾产品，采用明快艳丽的颜色，黎锦的纹样具有较好的装饰作用。艺术化处理黎苗少数民族建筑、舞蹈、日常生活，加上海南的椰子树，独到浓郁的色彩，强烈的民族风情，可以为海南的游客带来强烈的印记，同时在海滩使用，也具有强烈的视觉符号。

通过大赛，如何把所谓的抽象的文化转化成实体的可消费的产品，去延长游客的停留时间，把我们更多的年轻设计师的目光和年轻消费者目光，转移到我们昌江这个地方。这就是工艺设计在我们的日常消费当中起到了巨大的作用，我们的传统文化可以活化，让使用者和消费者去参与设计，让这些九五后，零零后的年轻人成为未来乡村消费的主力军。

我们走了中国这么多地方，风景好的地方也很多，虽然不是每个地方都是桂林、都是张家界，但是风景真的不错，文化和人文也都很好，但是缺少一个像编剧和导演一样的角色，用文创的方式能把他们串联起来。我们评审这个竞赛过程当中，我们的感受就是只有当我们的这个分母足够大的时候，有上千名的设计师参与的时候，你能够看到整个产业生态呈现在人面前。这个赛道的选择，有不同用户群体的精准的定位，亲子课群、银发客群、情侣的客群，其实都在这边得到的一个测试。乡村的未来，需要有一村一品，需要在旅游旅行当中去看到每个村子的不一样的地方，也需要大量的设计师能够投入到这样的产出当中去。

第二个案例是江苏省苏州市的“淳慢城·傩舞吕家文创大赛”。

这个案例只简单扼述一下。这是苏州的一个非遗民俗，叫“抬猛将”。在长三角当地，涉及“抬猛将”习俗的名称，具体到每个地方名称也有差异。在苏州寿山有一位猛将兄，每年一度，大家会排队抬着他每一个村来去巡游，场景非常壮观。我们以此非遗民俗为引领，举办这次赛事，历时3个月，65天线上宣传、作品征集，100+次媒体渠道宣传，4次线下主题活动，109份IP文创作品，50000+创客关注，100000+大众关注度。通过群体智慧，能够给乡村带来创意的可能性。因为非遗的文化传统可能在很多年轻人的记忆里边开始消失了，所以我们需要用一个新的面貌和新的方式，让它重新回到我们的生活当中来。

今天与大家分享一些关于非遗文创的内容，大家可以用这种方式去覆盖到我们的乡村的建筑、乡村的研学、乡村的艺术、包括乡村的产业等等方方面面。今天就分享到这里。谢谢！

来源：中国工艺美术学会秘书处