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活动 | 阿尔山乡村艺术季：共生·共度·共享原博教授团队视觉形象系统设计

时间：2023-09-16 来源：中国工艺美术学会浏览量：76 分享：

近日，“西口村艺会·2023阿尔山乡村艺术季” 在内蒙古自治区阿尔山市明水河镇西口村开幕。本次活动为中国（阿尔山）旅游大会的重要活动内容之一，也是文化和旅游部“乡村旅游艺术提升行动”计划的首个示范实践项目，由文化和旅游部资源开发司、内蒙古自治区文化和旅游厅主办，清华大学美术学院、兴安盟行政公署、阿尔山市人民政府共同承办。

2023阿尔山乡村艺术季开幕式

清华大学美术学院视觉传达设计系原博教授带领研究生团队，历时近半年圆满完成了阿尔山乡村艺术季视觉形象的系统设计与应用工作。视觉设计系统以艺术与乡村彼此融汇、协同共进的设计理念为核心，以绿色发展为底色，构建起以农、林、牧为主要视觉元素，以四季风貌为延展的视觉形象系统。设计系统主要包括乡村艺术季的主视觉符号、主题系列海报、导视系统、活动物料与周边文创产品设计五大部分。通过视觉形象整体展现出阿尔山的自然之美，乡村生活之美，以及艺术共创之美。

研究生设计团队由博士生朱天航和硕士生刘镝、张蓉、龙一甜、史泽南组成，成员先后4次深入西口村进行实地调研与踏勘，与阿尔山市人民政府紧密沟通，了解设计需求、提出设计方案，并根据现实条件进行方案优化，在深入挖掘当地自然、人文与产业资源要素的基础上，因地制宜地开展设计工作。

一、主视觉符号

1、标志·融汇

关键词：阿尔山、艺术、山峦、蒙古包、森林、交融

标志以阿尔山（Arxan）与艺术（Art）的相遇为创意原点，将两者共有的英文首字母“A”融合为一体，共同形成了阿尔山连绵起伏的山峦、森林和特色建筑（蒙古包）的轮廓。白色线条象征着白桦树交织的山林，与绿色起伏的山峦形成虚实相间、互相映衬的层次，旨在突出艺术与乡村相互依托、彼此融汇、协同共进的新农村发展理念，传达阿尔山与艺术相遇，携手共塑美好生活的愿景。

2、标准色彩·共生

从阿尔山的自然与人文景观中提取色彩，形成独特的标准色系统。以绿色为主色，凸显生命与自然和谐的共生关系，体现绿色发展的方向。另以冷暖不同的8种色彩为辅助，呈现阿尔山四季变迁的色彩面貌，丰富视觉形象系统的表达。

标志配色

3、辅助图形·四季

辅助图形的设计灵感来源于阿尔山农、林、牧汇于一地的独特地域风貌，将山峦、河流、森林、牧场等元素以现代视觉语言进行提炼抽象，表达蕴藏于山水间的蓬勃生命力和无限的艺术灵感。通过不同的配色方案，呈现阿尔山的四季景观。以明快的蓝绿色彩搭配为主，凸显阿尔山夏天的清凉与苍翠。辅助图形按照标准网格绘制，可根据应用需求进行拆解与重构，具有灵活的延展性，为周边文创设计提供更大的创作空间。

辅助图形四季配色

4、标准组合规范

为在传播与应用中保持乡村艺术季整体视觉形象的一致性、规范性和统一性，为多种视觉元素的组合制定标准模块，以应对延展应用。

横向组合规范

二、主题海报·共创

1、活动主海报

活动主海报是乡村艺术季对外进行传播与推广的主要载体，它以主视觉的标志、辅助图形、标准色及标准组合模块为核心元素，传递乡村艺术季的活动主题“漫长的夏天”，成为具有高度辨识度的视觉形象，通过传统媒介与电子媒介两种方式进行广泛传播。

主海报1

主海报2

原博教授带领团队进行了视觉形象系统设计

2、共创主题系列海报

在艺术作品的创作中，艺术家将创意、材料和工艺与西口村的自然景观、人文习俗紧密结合起来，力图实现艺术与自然、与乡村的融合，与村民的协同共创。艺术家、村民、高校师生们成为这个夏天最美的创作人，共同缔造美丽乡村。

“咱村都是艺术家”是乡村艺术季共创活动的主题口号，以村民的视角表达了艺术介入乡村给村民带来的自信与自豪。根据这一主题，设计团队策划设计了艺术家、村民和共创三个系列的主题海报。分别展现了艺术家回归乡野的创作热情，以及对乡村艺术季的美好祝愿；艺术家给村里带来的活力和村民积极参与艺术创作的高涨热情；高校师生与村民共创艺术作品，热火朝天的工作场景。整体展现出艺术激活乡村，点燃村民成为生活艺术家的创造热情，在共创、共享艺术魅力的过程中创造了当代新农村蓬勃向上的新气象。

三、导视系统·共度

围绕乡村艺术季的活动开展，在阿尔山市和西口村周边的环境空间、交通路线和作品展示现场，需要以清晰的导视设计进行艺术季的视觉形象传播、参观行为的导引和作品的说明。导视设计以主视觉设计元素为核心，结合具体的导视信息展开设计，以户外广告牌、信息导视牌、作品信息牌、全景地图、道旗，以及服务中心建筑外立面等相关服务设施的视觉输出，为游客提供全方位的导览，营造顺畅的观览体验。

“小精灵欢迎你”背景板

村口导视牌

游客服务中心接待处背景板

开幕式背景板&发言台标

西口村导览牌

导览地图

作品信息牌

信息导视牌

道旗

游客服务中心外立面形象

四、看山艺术馆标志

看山艺术馆，因背靠西口南山而得名，原为西口大队老村部旧址。范寅良教授设计团队在保留并延续原始建筑文化特色的基础上，将大队部旧址改造成一个村民共享的、复合型多功能的展示空间。

看山艺术馆标志以建筑外形为原点，以舒展、对称、开放的造型寓意艺术馆的公共性、自由性、延展性。利用线与面的穿插与对比来实现公共建筑的“透明性”，同时也暗示建筑的材料属性对比、新旧对比、内外空间对比，以传达青山绿林与室内空间相互渗透与叠加，传统风貌的活力再生，内外空间的和谐融生。最终，标志成为看山艺术馆的视觉化身，成为建筑精神的象征。