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非物质文化遗产工艺美术研修项目

6月21号上午9时，清华大学美术学院非遗品牌设计与创新论坛暨非物质文化遗产工艺美术研修班结业典礼在美术学院举行。

清华非物质文化遗产工艺美术研修班由清华大学美术学院发起，以非物质文化遗产品牌设计与创新为课程培养方向。为积极推动中华文化元素融入中国品牌，培育兼容产业特性、当代应用、创新设计的优质传统品牌。结业当天法国奢侈品牌 Balmain 大中华区总裁刘志娟女士、万事利丝绸品牌顾问与设计总监杜燕女士以及国家级非遗汝瓷烧制技艺项目市级代表性传承人、汝山明创始人李可明先生分别做了精彩分享。

Lily 女士解读了当今的很多热点新闻，以及我们生存的这个时代特征并追溯过往的几个经济时代各自的商业成功的模式，引发出很多思考与故事。

1.0 差价赚钱的时代

2.0 品牌差异化时代

3.0 互联网时代：电商

4.0 自媒体时代

 5.0 夹缝时代

无论哪个时代都有其时代特征的商业成功模式与规律，Lily女士分享了自己公司正在运营的一个案例 UNICORN. 分析了这个赛道上的竞品优势等，找出产品的独特性与重新定位与挖掘给客户带来的特殊价值，来呈现产品的特殊定位。

这个案例目前正在进行时，通过结合当下热点话题与各种营销手段与方法的组合，取得了销售额从预期2%提升到12%以上的效果，超出了预期。

万事利丝绸品牌顾问与设计总监杜燕 Cindy Du女士：《传丝路之美 造东方神韵》

万事利1975年诞生于“丝绸之府”浙江杭州，专注丝绸行业48年。

坚持以高品质桑蚕丝为生产原料，产品涵盖丝巾、真丝居家产品、丝绸文创礼品、丝绸印花面料四大主营品类。万事利成功服务了北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会、北京冬奥会等一系列重量级主场外交活动，让中国丝绸被世界所瞩目。

为更好地弘扬和传承丝绸文化及织造技艺，万事利丝绸聘请国家级有突出贡献的丝绸专家、研究员，汇集了刺绣、缂丝、宋锦、云锦、天鹅绒、丝毯非物质文化遗产保护项目14位国家级丝绸技艺大师为高级顾问。将书画名作与丝绸技艺结合起来，创造出一件件巧夺天工的丝绸非遗艺术珍品。

汝山明品牌创始人、国家级非遗汝瓷烧制技艺项目市级代表性传承人李可明先生：《当代非遗品牌的构建 以汝山明为例》

李可明先生以自己品牌汝山明为例，讲述了当代非遗品牌构建遇到的种种挑战，从品牌小白，经过一步一步的学习，不断对自己的品牌进行梳理，他们首先对行业现状进行了一个溯源，并展示自己这5年以来的发展与合作的经典案例，从而调整自己整个品牌的运营框架。最后他总结出传统工艺美术行业要想可持续发展，必须在研发、生产、销售过程中保持持续地创新和发展，持续跟进融入当代生活的节奏是长久之路：

要有明确的愿景和目标

运营，设计，生产要有专业分工

提取文化文物故事

建立口碑营销

庞大的市场给传统工艺美术留出了很大的空间，希望在未来我们能够抗住压力，抓住机遇，争取将中国传统文化发扬光大，可以打造出享誉海内外的知名品牌。

同时提出了非遗产品营销的三个核心要点：讲故事（文化的承载）传内涵（传承与创新）卖文化（系统的、多元化的营销模式）

论坛结束后，论坛嘉宾为本期的学员颁发结业证书，并合影留念：

嘉宾为同学们颁发结业证书 / 左右滑动查看更多