“婺风遗韵”系列活动

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非遗品牌 三花齐放

我国非遗保护工作开展了十多年，硕果累累，当前已进入新的发展阶段，如何更好地传承和发展非遗、让非遗在新时代融入现代生活、继续焕发生机和活力已成为各地积极探索的时代新课题。多年来，金华市、北京市东城区、廊坊市三地在活化非遗资源、激发非遗生命力等领域深耕，实践，走出了独具地方特色的发展之路，尤其是三地都把目光瞄准了非遗品牌的打造和非遗IP的开发，创建了诸多既有社会效益又有经济效益兼具丰富文化内涵的非遗品牌。

金华，古称婺州，入火为婺窑、入诗为八咏、入画为宾虹、入医为丹溪、入戏为婺剧、入木为雕刻……2200多年的婺州史留下了宝贵的非物质文化遗产，韵味悠长，沾溉后世。具有优美宋韵的金华，非遗保护工作走在浙江前列，目前有国家级非遗代表性项目36项、省级非遗代表性项目116项、市级非遗代表性项目481项；有国家级非遗代表性传承人26名、省级非遗代表性传承人175名、市级非遗代表性传承人576名；有国家级各类非遗保护载体2个，省级各类非遗保护载体69个，市级各类非遗保护载体268个。依托着丰厚独特的非遗资源，该市从2013年创立“婺风遗韵”非遗品牌，以丰富多彩的活动来强化品牌的影响力和凝聚力，近年来又集中打造融“会、赛、展、戏、课”为一体的综合性品牌活动，辐射区域扩展到了金华全域及周边城市，参与人群扩展到了全市中小学、家长、居民、线上观众及周边城市居民等，且标志性的活动层出不穷，如利用钱塘江诗路文化带的区位优势连年举办三届“婺风遗韵·少年非遗说”大赛；借力“上海·金华周”文旅推介活动策划“婺风遗韵·风光不与四时同”非遗精品展；借助“中非文化合作（金华）交流周暨中非经贸论坛”契机创排“婺风遗韵·水墨金华”非遗一台戏，探索沉浸式非遗展；创新举办“婺风遗韵·一梦归婺州”非遗悦夜之旅，探索沉浸版“非遗+夜经济”模式；围绕茶非遗项目宣推创编省内首台以国遗项目为核心的非遗剧“婺风遗韵·一梦归婺州（举岩）”等等，至今数千场的品牌活动每每推出都能吸引几十万计的参与者，品牌影响力深远。

北京，千年古都，更是一座非遗之城。北京的非遗多元融合，博大精深。雅俗共赏的戏剧、丝丝入扣的“京作”手工艺、历史悠久的京味美食……每一项都积淀着岁月的痕迹，饱含老北京的记忆。而东城区的非遗资源也是尤为丰富，非遗名录项目数量和代表性传承人数量在北京市内可称魁首。鉴于此，东城区提出“非遗之城”建设，打造了“非遗101”非遗品牌，心手相传、《非遗智造局》、非遗慢直播等活动子品牌。因为秉持着“百分百热情、再多一分投入”的情怀，东城区非遗保护中心持续性的非遗普及活动也是屡屡破圈，实现了矩阵式的传播，广受赞誉。

廊坊，地处京畿，承载着燕赵遗风、京畿神韵。除了承自宫廷的璀璨技艺，更有无数与民生息息相关的民间手工艺，代代相传，登峰造极，可谓民艺之光。廊坊市国家级非遗名录项目数量也是位于河北省前列，经过18年的不懈努力，更是整理出了3000余条非遗项目线索。除了“宫廷新造办”等非遗项目品牌，廊坊市更是独具匠心地积累了一个关于人的非遗品牌——廊坊市非遗志愿者团队，通过在团队建设、非遗保护、扶贫助残、非遗进校园、非遗进社区、非遗进军营、建立非遗展示体验馆、非遗小传承人基地等诸多方面的不断付出，取得了“一个志愿团队激活一座城非遗资源”的显著成效，良好的民间保护机制受到了多地非遗保护工作者的深深羡慕。

诸多实践证明，以非遗品牌为抓手，着力打造非遗IP和非遗产品，无疑是非常有效的非遗发展路径，既能够在老百姓心中留下关于非遗的记忆点，引起民众对非遗更多关注和更大兴趣，有力弘扬优秀传统文化，同时，通过品牌扩大非遗传播力度，也能够提振传承人坚守与传承非遗的信心，赋能地方经济发展，实现非遗出圈，更好构筑中国精神，中国价值，中国力量。

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文旅融合 非遗助力

近些年来非遗保护新活力的最佳体现，莫过于旅游跟非遗的融合了。当下文旅融合已经成为重要的国家发展战略之一，从中央到地方都在积极倡导和推进文旅深度融合，使自然与文化共美，以赋能乡村振兴，释放城市发展新动能。金华、东城、廊坊三地在贯彻落实文旅融合政策的道路上也是不断探索，结合非遗资源形成了具有创新性的文旅融合路径。

北京市东城区致力于把非遗真正带到民众身边，今年6月份特别推出了“东城非遗云游趣图”，精选出几条东城非遗线路，结合数字地图、实景VR等技术让民众能够足不出户就认识东城非遗、感受东城非遗魅力。作为非遗传播的一种新形式和新平台，线上地图将非遗与旅游深度融合，联动线下旅游景点与非遗项目的推介，内容丰富又便捷，既有趣味性又有体验感，还能拉动旅游消费和非遗产品消费，无疑为非遗与旅游的融合打造了一个很好的样板。

金华市则依托“婺风遗韵”的品牌，将其与夜游经济相融合，在金华府城隍庙连年打造了“婺风遗韵·一梦归婺州”系列沉浸式演艺剧。通过光影、诗画、歌舞等艺术情境，结合金华非遗项目的动态展演和非遗产品售卖，将富有金华特色的代表性非遗资源、人文积淀与优美风光自然交融，为市民和游客呈现了梦幻唯美的非遗盛宴，引发更多公众关注，得到了各界好评，激发全社会的文化自信和自豪感。同时还联合国家对外文化贸易基地打造了“婺风遗韵”金华会客厅、“金华好婺”年货售卖等，实现了金华非遗“走出去”的更多可能，为金华文旅发展带来更多契机。

而廊坊市因为村镇众多，在将非遗与乡村特色旅游相结合方面做了大量工作。依托自身深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源以及发达的立体交通体系，廊坊市积极构建全域旅游空间格局，推出了一大批特色主题旅游区和生态旅游项目，坚持文化为魂，生态为本，旅游为体，把传统文化融入具体项目中，让文化看得见、摸得着、也品得出味道。廊坊市每年都要举办非遗的展览展演、展示展销，还有乡村花会书会、乡村的旅游创客大赛、文创和旅游商品创意设计大赛等活动，以此不断丰富公共文化的服务供给，也带动了全市乡村传统文化体验和旅游、体育休闲、都市农业等产业的发展，助力了乡村振兴建设。

非遗具有丰富性、共享性、实践性等特点，能够提升旅游的参与度和吸引力，为旅游发展提供源源不断的资源和可持续发展力量。同时旅游产业也为非遗保护传承拓宽了渠道，为发现非遗之美提供了视角。因此文旅融合的实践中充分发挥非遗力量是非常值得尝试的路径，也需要地方非遗保护工作者保持对非遗和旅游的敏锐度，积极探索哪些旅游要素和工具能够赋能文化、赋能非遗，努力实现文旅共赢。

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携手共创 未来可期

在瞬息万变的新时代，要实现非遗未来的可持续发展之路显然任重道远。它需要各地非遗保护工作者坚守使命，担当重任，牢记初心，富有情怀，积极探索，勇于实践，不懈努力，全面提升专业知识储备和对非遗的认知，加强交流与合作，携手共创新局面。

金华市任文俊主任表示，非遗保护工作的未来充满希望，前进路上难免难点和堵点，例如政策层面的顶层设计需要不断提升完善、人的思维方式和工作方式需要与时俱进、非遗如何变现实现共富目的需要更多实践探索等等，凡此种种，都在倒逼着我们不断求新求变，去学习更多优秀经验，学会从过去的工作中自省、复盘、总结，从而提升认知，获得新知，再付诸实践。北京东城李雪主任也认为，政策和体制层面的问题对于基层工作者是一个难点，而非遗产业化、青年人才队伍培养等是今后需要下功夫的部分，对此她也提出可以借助更多社会力量，达到多方力量共融，推动非遗产业引擎，继续大胆探索非遗传承创新路径。廊坊市魏琦馆长则是对非遗工作缺乏资金支持感到困难，她期待能有更多的高校、金融机构或者有情怀的朋友采用资源置换的方式为非遗的发展提供资金支持，也希望继续探索，解决非遗产业化道路上的困难。线上还有来自廊坊的王胜老师提出地方对非遗的认知不足，还需要加强培训；还要发挥年轻人的力量，解决非遗后继无人的痛点。

最后，三位嘉宾和线上观众都表达了强烈的合作意愿，希望能够通过线上走亲等形式搭建良好的沟通平台和对话机制，进行南北非遗的有效联动，持续谋划下一步的合作与发展目标，促进三地非遗保护工作的前进与发展，实现融合共赢。